Tren Fashion dan Promosi Online sebagai Strategi Branding Batik di Era Digital
Keywords:
Tren Fashion, Promosi Online, Minat Beli, Batik Lokal, Kampung Batik BerandanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tren fashion dan promosi online terhadap minat beli produk batik di Kampung Batik Berandan, Sumatera Utara. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah rendahnya daya beli masyarakat terhadap batik lokal di tengah arus globalisasi dan digitalisasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik analisis regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 112 responden yang merupakan konsumen aktif pembeli batik secara online melalui akun Instagram resmi Kampung Batik Berandan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan tren fashion berpengaruh positif namun tidak signifikan. Promosi online melalui media sosial seperti Instagram terbukti efektif dalam meningkatkan ketertarikan konsumen, khususnya generasi usia 20-40 tahun, terhadap produk batik lokal. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 66,1% menunjukkan bahwa kombinasi tren fashion dan promosi online dapat menjelaskan perubahan minat beli konsumen secara cukup kuat. Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi strategi digital marketing yang berorientasi pada selera pasar muda untuk meningkatkan penetrasi pasar batik lokal. Temuan ini menjadi masukan penting bagi pelaku usaha batik dalam menyusun strategi branding dan pemasaran di era ekonomi digital.
References
Asnawati, & Putra, A. R. (2021). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Milenial. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(1), 21–32.
Gunawan, A., Nurhalimah, S., & Prasetyo, H. (2023). Batik branding strategy in digital era: Between culture and trend. Journal of Creative Industry, 12(1), 45–55.
Handayani, D., Rachmawati, R., & Saputra, H. (2021). Branding produk lokal berbasis tren global: Strategi menghadapi tantangan pasar digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), 77–89.
Hidayat, D., Nugroho, R., & Astuti, W. (2020). The role of online promotion in shaping consumer buying behavior for local brands. Journal of Business Innovation, 5(3), 101–110.
Indrawati, R., & Yuliana, D. (2021). Fashion value and digital engagement: A synergy in increasing Gen Z’s purchase intention. Journal of Consumer Studies, 13(1), 88–96.
Kurniawan, H., Saputra, A., & Maulana, R. (2021). Social media effectiveness in increasing purchase intention of local fashion. Journal of Marketing Research, 6(4), 199–211.
Larasati, D., & Santoso, B. (2021). Youth fashion trend and cultural integration in batik product design. Journal of Fashion and Textiles, 9(2), 110–123.
Muchasan, A., Aziz, R., & Fauzan, R. (2023). Integrasi Maqashid Syariah dalam Kinerja Keuangan Berkelanjutan Bank Syariah. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 13(1), 23–39.
Niknamian, S. (2019). The triple bottom line and sustainable business. International Journal of Business Management and Economic Review, 2(3), 45–56.
Nurfadillah, S., Wulandari, R., & Rachmawati, A. (2021). The digital marketing strategy of batik SMEs during the COVID-19 pandemic. International Journal of Small Business Strategy, 12(1), 45–53.
Pratiwi, R., & Hidayah, N. (2022). Adopsi tren fashion pada batik lokal di kalangan generasi Z. Journal of Youth Consumer Studies, 7(3), 88–101.
Putri, A. D., & Widyastuti, D. (2022). Preferensi fashion dan keputusan pembelian pada produk lokal. Journal of Business and Consumer Insight, 6(4), 78–89.
Rachmawati, F., & Wibowo, T. (2021). Model co-creation untuk pengembangan UMKM batik berbasis tren pasar dan nilai lokal. Journal of Local Creative Economy, 5(2), 67–79.
Rofiq, A., & Hasbi, M. (2022). Maqashid Sharia Performance Index: Sebuah Pendekatan Baru dalam Menilai Kinerja Bank Syariah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 221–235.
Rosyadi, E. N., & Hardiyati, D. (2021). Promosi Digital dan Pengaruhnya terhadap Pembelian Produk Tradisional di Masa Pandemi. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Inovasi Bisnis, 5(1), 34–46.
Sari, M., & Rahmat, A. (2022). Cultural heritage adaptation in contemporary batik design. Indonesian Journal of Cultural Studies, 4(1), 55–66.
Siregar, S., Harahap, R., & Sembiring, L. (2022). Digital promotion and product innovation toward purchasing decisions in local creative industries. Journal of Business and Marketing, 10(2), 55–67.
Widodo, A., & Hasanah, U. (2020). Digital marketing impact on consumer buying interest in the traditional textile industry. International Journal of Small Business Strategy, 10(2), 121–135.
Yusuf, M., & Nurlina, N. (2021). Strategi pemasaran digital UMKM di era ekonomi digital. Jurnal Administrasi dan Bisnis, 6(3), 33–45.
Zakaria, A., & Fitria, Y. (2023). Peningkatan minat beli konsumen melalui kolaborasi antara UMKM dan media digital. Jurnal Inovasi dan Kewirausahaan, 9(1), 15–26.
